Питання до професії
Бренд-менеджер у сфері краси — це стратег, комунікатор і координатор, який працює на перетині бізнесу, маркетингу, освіти та культури професії. У beauty-індустрії бренд давно перестав бути лише логотипом або Instagram-стилем. Це сукупність цінностей, стандартів, експертності, сервісу, репутації майстрів і довіри клієнтів.
З урахуванням сучасних трендів 2026 року — AI-пошуку, зростання ролі E-E-A-T, персоналізованого контенту та професійних ком’юніті — бренд-менеджер має відповідати за цілісну екосистему бренду. Він формує чітке позиціонування, контролює єдність повідомлень у всіх каналах, працює з репутацією, залучає аудиторію через контент і події, а також співпрацює з навчальними центрами, такими як Перукарська Академія Blade Runner, що понад 20 років готує спеціалістів для ринку.
Роль бренд-менеджера у beauty-індустрії сьогодні
Бренд-менеджер у сфері краси працює не з абстрактним «брендом», а з живою професією: майстрами, викладачами, клієнтами, студентами, партнерами. Його зона відповідальності охоплює як комерційні результати, так і популяризацію професії в цілому.
Ключові зони відповідальності бренд-менеджера
Відмінність beauty-брендів від класичних FMCG
Основні обов’язки бренд-менеджера у сфері краси
Формування та підтримка позиціонування бренду
Бренд-менеджер визначає, ким є бренд: для кого він, яку проблему вирішує, чому йому варто довіряти. У beauty-сфері це означає чітку відповідь на питання: чому клієнт обирає саме цей салон, школу або майстра.
Управління комунікаціями та контентом
Бренд-менеджер відповідає за те, як бренд говорить з аудиторією: у соцмережах, на сайті, у рекламі, на подіях.
Робота з репутацією та довірою
У beauty-індустрії бренд = довіра. Бренд-менеджер системно працює з репутацією.
Взаємодія з навчальними програмами та подіями
Для академій, таких як Blade Runner, бренд-менеджер відіграє ключову роль у поєднанні освіти та бренду. Курси Барбер, Колорист, Укладання, Перукар-стиліст — це не просто продукти, а елементи брендової екосистеми.
Компетенції бренд-менеджера у сфері краси
Ключові навички
Процеси найму бренд-менеджера
Кар’єрний шлях бренд-менеджера у beauty
Висновки та поради
Бренд-менеджер у сфері краси — це ключова фігура, яка формує не лише продажі, а й майбутнє професії. Саме через бренд сьогодні майстри будують кар’єру, академії — довіру, а ринок — стандарти якості.
Перукарська Академія Blade Runner понад 20 років розвиває beauty-професії, проводить сертифікацію, підвищення кваліфікації та професійні події разом з партнером Backstage — найбільшою мережею в Києві. Для бренд-менеджерів це унікальне середовище реального досвіду, експертизи та практики, яке дозволяє не просто працювати з брендом, а створювати кар’єрні екосистеми у сфері краси.
